平成21年10月30日

オタクの消費の分析

106-106　奥出拓摩

はじめに

ここでは、いわゆるオタク関連商品に対する支払い行動を説明していく。対象となる商品群は、アニメ（DVD／CD／グッズ類）、コミック・ライトノベル、ゲーム、フィギュア、同人誌・同人作品、コスチュームである。これらの商品群は、関心のない人にとってはほとんど価値を持たない一方で、関心の高い人にとっては非常に大きな価値を持つものである。非常に高額な支払いをするといった購買行動は、他の一般消費財とは一線を画している。そこで、日本のオタク関連商品のユーザー1510人に対してアンケート調査を行い、その支払い行動について定量的に分析をするという試みを行いたい。しかし、この種の研究は近年始まったばかりであり、成熟した手法によって仮説を検証するという厳密な調査アプローチをすることはできない。ここで行う調査分析は、まずユーザーの実態をそのまま記述するという試行的なものである。

支出額に関する記述統計

高い支払単価がオタク市場の特徴といわれているが、その金額はどれほどのものか検証する。月当たりの小遣いの平均金額は約4万6,000円であるが、度数分布をみると5万円と3万円にピークがあることがわかる。月支出額については、平均2万1,000円ほどであるが、最頻値は1万円であり、それに続いて2万円、3万円、5,000円が頻度の高い回答となっている。

月支出額を小遣いで除した数値をみてみると、小遣いの半分（0.5）をオタク関連商品の購入にあてている人が多いことがわかる。中には小遣いのほとんどをあてている人もおり、小遣いに対する支出割合は総じて高いことがうかがえる。

表：記述統計

	度数（人）	最小値	最大値	平均値	標準偏差
年齢	1,510	10歳	63歳	25,5歳	8.895
小遣い	1,510	1,000円	600,000円	46,367円	47380
月支出額	1,510	0円	350,000円	21,726円	26249
月支出額／小遣い	1,510	0	1	0.527	0.281
買い物回数（月）	1,510	0	31	5.91	5.274
買い回り店舗数	1,495	0	20	3.77	2.396

性別	男性	女性
1,506人	1,416人	90人
	94%	6%
職業	小中学生	高校生等	大学生等	会社員等	自営業等	バイト等	その他
1507人	67人	232人	324人	567人	77人	188人	52人
	4%	15%	22%	38%	5%	13%	3%

参考文献

メディアクリエイト（2007）『2008 オタク産業白書』株式会社メディアクリエイト