平成20年10月10日

オタク市場の概要

オタク人口と市場規模

オタク市場をコミック、アニメ、芸能人、ゲーム、組み立てPC、クルマ、AV機器、ITガジェット、旅行、ファッション、カメラ、鉄道の全12カテゴリーとする。市場の人口および市場規模は、12カテゴリー全体で、重複を含めて172万人、4110億円となる。この推計は2004年8月に野村総合研究所が実施したインターネットアンケート調査（10,002サンプル）「趣味やこだわりに関する生活者調査」を基礎データとしている。市場規模の推計にあたっては、各業界の有識者へのヒアリング調査、統計資料、類似データ（たとえば、芸能人オタクであれば特定アイドルのファンクラブ会員数）なども参考にしている。なお、一個人が複数分野のオタクであるケースも存在するため、市場規模は重複を含めたものである。

オタク分野間の関係

オタク市場の12カテゴリーの関係を示したとき、この12カテゴリーは大きく「コンテンツ系」「旅系」「メカ系」に分けることができる。それぞれ「コンテンツ系」はコミック、アニメ、芸能人、ゲーム、「旅系」は旅行、鉄道、「メカ系」は組み立てPC、クルマ、AV機器、ITガジェットに分けられる。

これらオタクカテゴリーは必ずしもそれぞれが独立した存在ではなく、興味の広がりや中間的な趣味領域の形成を通じて、互いに重なりあっている。たとえば、アイドルオタクが、アイドルの写真を撮るために高性能のカメラを次々と購入したり、撮影方法の研究を行ったりするうちに、カメラオタクになってしまうケースがこれにあたる。このような現象がみられるのは、オタクが「凝り性」であるがゆえ、ある分野のテーマに興味を持つうちに、その追求手段であったほかの分野にも熱中してしまうからと思われる。また、コンテンツビジネスでは、1つのテーマやキャラクターが、コミック、アニメ、映画、音楽、ゲームなど、複数の分野で作品化されることが多く、そのファンは必然的に複数の分野に接触しなければならないことも、オタクが複数分野にわたってしまう要因の1つである。

分野	人口	市場規模
コミック	35万人	830億円
アニメ	11万人	200億円
芸能人	28万人	610億円
ゲーム	16万人	210億円
組み立てPC	19万人	360億円
クルマ	14万人	540億円
AV機器	6万人	120億円
ITガジェット	7万人	80億円
旅行	25万人	810億円
ファッション	4万人	130億円
カメラ	5万人	180億円
鉄道	2万人	40億円
合計	172万人	4,110億円

参考文献

野村総合研究所オタク市場予測チーム（2005）『オタク市場の研究』東洋経済新報社